Performance marketing: Trender att hålla koll på

AI tar över optimering – vad betyder det för er?

Plattformarna blir smartare för varje dag. Google Performance Max och Meta Advantage+ är bara början på en fundamental förändring i hur vi driver kampanjer.

Vad AI-kampanjer kan göra idag

• Automatisk målgruppsexpansion – Hitta nya, relevanta användare baserat på dina konverterare
• Real-time bidding optimization – Justera budgivning baserat på sannolikhet att konvertera
• Creative testing på steroider – Testa hundratals kombinationer av headlines, bilder och beskrivningar automatiskt
• Predictive analytics – Förutse vilka användare som kommer konvertera

Men AI är inte en silver bullet

Det största misstaget vi ser är att företag sätter igång AI-kampanjer och sedan "set and forget". AI behöver:

• Rätt inputs – Kvalitativa conversion events och first-party data
• Strategisk riktning – Vad är kampanjens mål? Vilken målgrupp ska prioriteras?
• Kreativt material – AI kan testa, men någon måste producera assets
• Löpande övervakning – AI kan fastna i lokala maxima och behöver justeras

Cookieless tracking är här – är ni redo?

Med Googles förlängda timeline för att fasa ut third-party cookies har många skjutit problemet framför sig. Men verkligheten är att vi redan lever i en cookieless värld:

• Safari och Firefox blockerar redan third-party cookies
• iOS 14.5+ begränsar tracking kraftigt med App Tracking Transparency
• GDPR och ePrivacy kräver explicit consent
• 40-60% av all tracking är redan broken

Så bygger ni en framtidssäker tracking-strategi

1. First-party data är guld

Bygg relationer och samla data direkt från era kunder:

• Newsletter signups med progressiv profiling
• Customer accounts och loyalty programs
• Surveys och feedback forms
• Community building (Discord, Slack, Facebook Groups)

2. Server-side tracking

Flytta tracking från browser till server för mer tillförlitlig data:

• Google Tag Manager Server-Side – Bättre datakvalitet och compliance
• Meta Conversions API – Skicka conversion events direkt till Meta
• Enhanced conversions – Matcha first-party data med clicks

3. Modeled data och prediction

Acceptera att ni aldrig får 100% tracking. Använd istället:

• Marketing Mix Modeling (MMM) för att förstå channel contribution
• Incrementality testing för att mäta verklig lift
• Holdout groups för att validera effekt

Video är inte längre "nice-to-have"

Short-form video har gått från trendigt till kritiskt. Varför?

Plattformarna prioriterar video

• Meta Reels får 22% högre organic reach än static posts
• LinkedIn video får 5x mer engagement än andra content-typer
• Google prioriterar video i search results
• TikTok... ja, det är bokstavligen bara video

Men det betyder inte att alla måste bli creators

Det handlar om att hitta videoformat som passar ert varumärke:

• B2B SaaS: Quick demos, customer testimonials, thought leadership
• E-commerce: Product showcases, unboxings, how-to-use
• Services: Behind-the-scenes, employee spotlights, process videos

Retail media explodar

Amazon Ads är inte längre bara för e-handlare. Retail media networks växer explosivt och blir den tredje stora pelare vid sidan av Google och Meta.

Varför retail media fungerar så bra

• Extrem köpintention – Folk shoppar redan, conversion rates är 3-5x högre
• Rich first-party data – Retail vet exakt vad folk köper
• Full-funnel capabilities – Från awareness till purchase på samma plattform
• Tydlig attribution – Du ser direkt vilka ads som driver sales

Retail media i Norden

• ICA Media – Sveriges största retailer, 3.5M kunder/vecka
• Coop Norge Media – 1.5M loyalty members
• Axfood Retail Media – Willys, Hemköp
• Amazon.se – Växer snabbt i Norden

Conversion Rate Optimization är tillbaka

När CPM:er stiger och konkurrensen ökar är det inte längre hållbart att bara köpa mer trafik. De företag som vinner är de som får mer ut av den trafik de redan har.

Var börjar man med CRO?

1. Fixa det uppenbara först – Långsam site, dålig mobile UX, otydliga CTAs
2. Förstå varför folk inte konverterar – Session recordings, heatmaps, user surveys
3. Testa systematiskt – A/B-testa EN sak i taget
4. Optimera hela funneln – Inte bara landing pages, även checkout och post-purchase

Privacy-first marketing

Konsumenter blir mer medvetna om sin data. Brands som respekterar privacy vinner förtroende:

• Transparent opt-ins – Förklara tydligt vad data används till
• Value exchange – Ge något i utbyte för data (exclusive content, discounts)
• Easy opt-outs – Gör det enkelt att unsubscribe
• Zero-party data – Fråga direkt istället för att tracka i hemlighet

Våra rekommendationer för 2025

1. Testa AI-kampanjer – Men behåll kontrollen över strategi och kreativ
2. Investera i first-party data – Bygg owned channels nu
3. Satsa på video – Hitta ett format som fungerar för er
4. Utforska retail media – Särskilt om ni säljer produkter
5. Optimera conversion – Ofta enklare än att sänka CAC
6. Diversifiera kanaler – Var inte beroende av en enda plattform

Slutsats

Performance marketing blir mer komplext, men också mer spännande. De stora vinnarna 2025 kommer vara de som:

• Vågar testa nya format och plattformar tidigt
• Bygger robust tracking som fungerar i en cookieless värld
• Fokuserar på conversion optimization, inte bara traffic acquisition
• Respekterar privacy och bygger förtroende med användarna